青島啤酒 (168)

全球大閱股：啤酒巨擘醉心攻華

啤酒市場在中國可謂方興未艾，根據啤酒市場資訊公司Plato Logic 預期，今年二○一○年中國每人每年耗用啤酒量達到35公升，較十年前二○○○年的17.5公升上升一倍，但相對歐美國家消耗量仍有一大段距離（見表）。中國啤酒市場潛力之大，當然令大型外資趨之若鶩，而當中競逐者必然包括全球最大啤酒生產商的安海斯布希英博（Anheuser-Busch InBev）。

巴西美國市場稱雄
當然，內地未必每位飲用啤酒都認識安海斯布希英博，然而中國消費者卻肯定飲過該公司的啤酒產品。貴為全球最大啤酒生產商的安海斯布希英博，公司擁有全球最暢銷10款啤酒品牌內的4款，在19個地區啤酒市場穩佔第一或第二位，更在巴西及美國等兩個重要啤酒市場處於領導地位，令公司去年營業額達390億美元（約3,042億港元），成為全球五大消費產品企業。

總部設於歐洲比利時Leuven的安海斯布希於二○○八年被巴西啤酒巨企InBev收購後，規模更為龐大，在全球六大營運區內23個國家共僱用超過11.6萬人，旗下啤酒品牌高達200款，當中既有全球品牌的百威（Budweiser）、英國品牌Stella Artois及Beck's，又有跨國品牌 Leffe及 Hoegaarden，亦有強勁的「本土」品牌如巴西的Skol及中國的哈爾濱啤酒（Harbin）。

打造哈啤成全國品牌
在中國市場，安海斯布希英博擁有啤酒品牌哈爾濱（這個內地第五大及歷史最悠久名牌是在二○○四年，由當時的Anheuser-Busch以7.2億美元代價購入）去年增長率達到9.3%，而其另一啤酒品牌百威，則受到中國沿海城市所歡迎，去年增長更達12.1%，在內地的市場佔有率達到55%。安海斯布希英博期望借助各式推廣活動，把哈爾濱啤酒由一個中國地方品牌拓展成為全國品牌。

不過，安海斯布希英博在內地面對的競爭絕對不低，當中包括青島啤酒（168），以至由華潤創業（291）及合作夥伴SABMiller擁有的雪花啤酒，兩者均拓展產能爭奪內地市場，安海斯布希英博則加強力度於內地銷售網絡作抗衡，看來啤酒大戰會持續在內地上演。

世界盃開鑼 爆商戰
四年一度的世界盃六月在南非揭幕，各國足球雄師競逐獎盃的同時，也是各大啤酒商大灑金錢作宣傳推廣的黃金機會，目的除了爭取因盛事舉行而上揚的啤酒飲料市場份額，同時更鞏固品牌地位，進而提升市場佔有率。

青啤主動出擊
貴為首個世界盃官方合作夥伴的中國啤酒品牌，哈爾濱啤酒肯定處於有利位置，公司啤酒廣告將會展示於世界盃賽場及全球球迷眼中，令這個中國歷史最悠久的啤酒品牌走向國際化。而因着世界盃官方指定啤酒的哈啤，更會借助在全國20多個城市舉行足球訓練營，以至足球技巧比賽，把世界盃和哈啤關係推向更緊密。

當然，中國內地三強啤酒（本港上市的青啤（168）、雪花及燕京）也非省油的燈，雖然在整個世界盃期間，非官方指定贊助商不能使用世界盃字樣及圖案，但三方都正磨刀霍霍，積極策劃世界盃球場外的啤酒大戰，務求不會被哈啤的世界盃風頭蓋過，畢竟全球有二成啤酒都是在中國消費的，要成為領先啤酒商，就必須在中國進佔好位置，而世界盃正好是這場大戰的「藥引」。
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